如果說2022和2023年是有機化妝品銷售最困難的一年，那麼，2024年的預測對有機護膚品行業來說，將會是令人感到非常鼓舞的一年，因為這一年的有機產品銷售將會增長7%。有機和天然護膚品預計在2025年將達到12.5億歐元。有調查指出，在過去5年內購買過有機護膚品的人佔了77%，而31%的人則表示在過去一年內曾經購買。然而到了今天，「綠色化妝品」已被廣泛地帶進「責任消費」的模式，並強調環保和健康等重要價值觀，而這種新的趨勢和追求，已遠遠超出了過往只講求符合認證標準的要求。現在就讓我們了解一下這個護膚品界的新趨勢和目標。
邁向美容護膚新習慣
對於81%的消費者來說，會改買有機產品，並因此而改變平日的美容習慣，以及希望藉此減少環境影響的意願如下：
－ 32%的人會更多使用「零廢棄」產品
－ 32%的人會更多使用採用可回收包裝的產品
－ 31%的人會更多使用固體產品
－ 26%的人會更多選擇採用了可重複使用包裝的產品
－ 23%的人會更多開始使用個性化產品
－ 23%的人會開始建立一套完整的有機護膚常規
－ 18%的人會開始自己動手DIY護膚品
－ 14%的人會開始使用「一體化」產品
－ 14%的人會使用一整個系列的有機產品
－ 6%的人會使用單一產品來完成日常的護膚程序
有趣的是，有機護膚品的消費者仍然以女性為主（67%），而且年輕人愈來愈多（2022年為38%，2020年為34%）。
供應鏈與優質貨品
如今，消費者追求的，已不單單是產品的原材料是否來自有機農場，他們亦希望品牌具有透明度，而且能夠追蹤成份來源。另外，縮短供應鏈可以將生產者和消費者的距離拉近，減少工序，以提供最優質的產品。縮短供應鏈還有助於提高可持續性，減少能源損失，減少溫室氣體排放等，生產商亦可以有更好的條件讓消費者追蹤產品的來源，因為這樣消費者就會更有信心，甚至能作出監控。
從「綠色美容」到「有意識美容」
愈來愈多人開始轉向更有意識的美容，這種美容主要有3大核心：
－ 健康，即注重身體護理，特別是內外都能夠兼顧得到的護膚品。
－ 健康的皮膚，為肌膚提供最好的呵護。
－ 環境，使用對環境無害的護理產品。
面對通脹的問題，雖然有一部分消費者大幅減少個人護理和美容的開支，但另一部分則希望更有意識、環保、更理性地花錢。這一趨勢被稱為「智慧消費」。而這種消費模式完全符合正在不斷發展的「有意識美容」。根據歐睿國際（Euromonitor）的數據顯示，環境問題仍然是消費者最關注的，超過60%的消費者於2023年試圖對環境產生正面影響。
邁向愈來愈「新鮮」的護膚品
當我們追求生機飲食時，目標是盡可能吃一到最新鮮、經過最少加工的食物。令人驚訝的是，我們卻很少會在選購護膚品時，留意其新鮮度！然而，你所選購的護膚品，有可能是30個月前製造的，亦即兩年半前！當然，你還是可以繼續使用，因為護膚品已經經過別處理，以確保它能保存一段長時間，但當中有些成份還是會隨著時間慢慢「蒸發」，所以現在很多消費者都希望能夠購買一些僅在數天前製作的新鮮護膚品。
解決方法 縮短供應鏈
這種做法在數年前是不可能的，但隨著近年愈來愈多短程供應鏈的出現，現在我們可以滿足這個需要。只要品牌企業建立一個個性化，規模適中的生產部門，然後按需求量而進行生產，這樣就可以保證在完成製作後，數天內就能夠將產品送到顧客手上。新鮮護膚品可提供高度的活性營養成份，並保證具有100%天然功效。這種趨勢將會持續發展下去，並成為人們熱烈討論和關注的話題。
「煥發神采」 有機護膚品的新名詞
請記著這個新詞彙，因為你很有可能在2024年聽到。這個新詞彙指的是那些不僅關注皮膚健康，還會關注心理健康的護膚品。根據市場分析領先機構「明特爾」（Mintel）最近的一項研究報告顯示，未來的護膚品將會以提升皮膚健康，同時關注消費者心理和情感健康的美容方法為特點。許多活性成份供應商已經致力於這一方向，並開發了精神煥發活性成份，並將美麗和心理健康融為一體：
－ GreenTech公司開發了一種叫「Circalys」的活性成份，這是一種天然活性成份，具有經絡排毒和提神的效果，其主要成份含有從穿心蓮葉中提取的穿心蓮內脂，它能有效減輕因生活壓力導致的浮腫、黑眼圈、皺紋、膚色暗沉等各種皮膚問題。同時可緩解情緒，有助減輕壓力和負面情緒，就如做瑜伽的效果。
－ Ashland開發了「Caressense」，這是一種茉莉花萃取物，其靈感是啟發自「皮膚與情感」和「愛情科學」。 這種天然生物活性物質能夠有助釋放皮膚「感覺良好」和抗衰老分子。
－ Lucas Meyer Cosmetics研發了「Immuniight」和 「Regenight」這兩種互補的天然活性成份，透過針對改善睡眠質素的獨特雙重作用機制，來改善皮膚在夜間的修復。它們會透過嗅覺直接作用於皮膚特性，以刺激睡眠。
－ Mibelle Biochemistry則開發了「Timood」，這是一種從「Timut」辣椒中提取的專利成份，可增強皮膚的神經元功能，從而改善皮膚。此外，這種成份同時可有助改善情緒和情緒健康。
粉末護膚品 嶄新的固體產品
無可否認，我們都認為新的粉末護膚品是一個新興的趨勢，尤其在經過DIY愛好者的測試和認可後，粉末護膚品已強勢進入現成護膚品的領域，更有可能大大威脅著甚至取代固體護膚品。這些粉末產品不含水和SCI（椰子油酸羥乙基磺酸納），可說是邁向零浪費目標一大步。值得一提的是，雖然SCI是源自椰子油的表面活性劑，但它絕非無害。事實上，它在有機認證中是被禁止的，因為它使用了「乙氧基化」過程，這是一種來自重工業化學的製造方法。「乙氧基化劑」是一種致癌物，且帶有很強的刺激性和腐蝕性，對皮膚和眼睛有害。像Perlucine、Yodi、Yanne Wellness和Eyden等品牌現時都正在提供一系列精緻的粉末護膚品，並引領著這個潮流，成為零浪費的新典範。
越趨科技化的天然活性成份
對今天的有機化妝品來說，科技已不再被視為敵人，更成為製造天然護膚品的工具。事實上，它亦被視為護膚品功效的標誌。科技被視為綠色護膚品的口號，而這種護膚品也在不斷創新。
天然成份與封裝技術
天然活性成份富含抗氧化劑，但其缺點是非常不穩定，所以需要採用特別的技術，才能將活性成份均勻地輸送到肌膚表層，而這種技術就是「封裝技術」。此技術是將不穩定的活性成份包裹在一個具保護性的薄膜中，該薄膜是一個非常薄的膠囊，將其與配方中的其他成份分隔開來。這樣可以保護分子免受氧化、光照、濕度、溫度影響等情況出現。但封裝技術要面對一個新挑戰，就是去除微塑料，為了解決這個問題，許多替代方案（如生物來源成份、天然聚合物等）也正在開發中。現在，護膚品已不再只是關注消費者的皮膚健康，同時也要關顧到他們的心理健康。
綠色配方攻佔天然肽的領域
近年來，肽成為非常流行的成份，而且超出了傳統護膚品領域。肽是蛋白質的基本組成部分，由於體積細小，所以很容易被皮膚吸收，並在身體中扮演著重要角色，它是細胞受體識別的訊號，也是許多皮膚蛋白質如膠原蛋白、彈力蛋白和角蛋白的組成元素。肽的一大優勢在其具有很多功能，如抗衰老、美白、保濕、緊緻、舒緩甚至抗炎等多種化妝品特性。
原材料供應商會採用生物技術方法，如無需溶劑的生物發酵，以減少對環境產生影響。例如：
－ Expanscience實驗室開發了6種富含肽的活性成份（Effipulp、Actimp Bio、Algaenia、Aqualicia Bio、Sweetone Bio、Skinhairgium Bio）；
－ Nuritas實驗室透過人工智能，從自然界中識別出對膠原蛋白、彈力蛋白和纖維蛋白產生最有效的肽。
這些新一代的綠色肽完全符合當今消費者對高效和天然性的期望。
總結
自然和有機化妝品行業以其多樣性成功突圍而出，以滿足消費者愈來愈多、愈來愈高的期望。2024年將帶會來更多驚喜！EcoBeautyScore，一家由71家護膚品業者組成的聯盟，將會為消費者提供更明智和可持續的選擇。這個革命性的倡議將有助於推廣尊重環境和健康的護膚品，並透過提供產品的透明信息，促進開發環保配方。天然和有機護膚品的未來看起來非常有前景，因為人們已開始意識到保護我們的地球和健康的重要性。